招宣工作是学校运营管理中的一项重要环节,是学校与学生、家长和社会沟通的重要途径。为进一步提升学校招宣部门的实力和影响力,提高学校招宣人员的综合素质和能力,5月24日,苏州光华教育集团举办了首届集团所属学校“招宣办培训分享会”。光华教育集团总裁杜洪宇、副总裁李玉龙以及各校分管招生工作的校级领导、园长和招宣人员共同参加了本次活动。培训由教育集团品牌战略部何翠凤经理主持。
光华教育集团总裁杜洪宇为本次培训做开场致辞,他强调品牌宣传推广是企业管理、也是民办学校工作的一项重要内容。品牌不仅包含了核心竞争力,也是市场认可度和美誉度的直接体现。我们的品牌宣传要适应市场发展的形势,要适应学校发展的形势,重点要指向招生,通过品牌宣传推广让社会各界了解我们学校。希望通过本次分享会,各个学校能有实际的体验和感悟并获得启发和指导,以便在接下来的实践和活动中扎实推进,无愧于岗位,无愧于责任。
第一场培训由苏州外国语学校校长助理黄贤君主讲。作为集团总校,苏外在招生宣传工作上拥有丰富而宝贵的成功经验,可供分校借鉴。从学生到老师,黄校用一个个生动的案例向大家讲述了苏外品牌背后的故事,并分享了苏外如何有效结合招生和品牌宣传,逐步实现从1.0到3.0的转型升级。她强调,好品牌的本质是要能长期积累、维持消费者的信任,要做出这种信任,需要的是整个产业链的纵深能力。
苏城外国语学校、昆城外国语学校、南京江宁滨江外国语学校分别就他们在宣传、招生工作上的成功经验做了具体的案例分享。每一个出彩的文案、视频,每一次成功的招生,都是背后团队共同精心策划并付出努力的结果。
教育集团品牌战略部经理何翠凤根据当前各校招生宣传工作的实际情况,分享了打造高效招生宣传团队和实现活动目标的宝贵经验。她深入探讨了团队建设的重要性,强调了执行力和结果导向;在招生宣传策略方面,她分享了多种活动渠道,通过多样化的宣传手段和内容,与不同受众建立有效联系,以提高招生效果。
本次培训特别邀请了资深自媒体人大象老师,他与大家分享了新时代下利用新媒体进行招生与宣传工作的经验和策略。他深入剖析新媒体的发展趋势和特点,并提出了一系列实用的方法和技巧。通过成功操盘的案例,与大家探讨如何借助新媒体的力量扩大影响力,为学校的招生宣传工作提供了新的思路。
教育集团副总裁李玉龙发表最后讲话,他重申了集团品牌战略部成立的重要意义,一方面要做好内部资源的协调、统筹和共享;另一方面要做好外部资源的开拓与分配;同时注重团队的建设与培训,此外还要加强审核各校招生宣传的预算。对初创期以及发展期学校的品宣工作,李总提出,在结合各校自身特点的同时,一定要高举“集团化办学”大旗,充分利用“苏外”总校的优势和资源为自己赋能。
此外,李总强调,在当前短视频红海时代,各校必须学会并充分利用短视频来有效开展学校的内宣和外宣工作,在内容选择和拍摄技巧上,他也为在场人员提供了具体可行的思路和建议。